SBJ Marketing: Bad Birdie transforma sacolas de golfe virtuais da EA em produtos reais

Jason Wilson aqui, substituindo Terry Lefton. Ao olhar para os restos destroçados do Pac-12, pergunto-me quando começará o êxodo de patrocinadores, prejudicando ainda mais os desportos sem receitas em Cal e Stanford - cujos estudantes-atletas são pilares nas equipas olímpicas dos EUA.

É normal quando um desenvolvedor de videogame como a EA Sports faz parcerias para colocar equipamentos de empresas como a Bad Birdie em seus jogos. Mas o inverso também acontece, quando um estúdio de jogos fabrica pela primeira vez um item que um parceiro de equipamentos decide fabricar, relata Jason Wilson, da SBJ. É a história por trás de uma bolsa de golfe da Bad Birdie, que começou sua vida como um item que os jogadores podiam comprar no simulador de golfe PGA Tour 23 da EA.

“A EA fez parceria com Vessel e Bad Birdie, e eles apresentaram uma ideia para fazer uma colaboração”, disse o fundador e CEO da Bad Birdie, Jason Richardson. “Pegamos essa inspiração, reiteramos e colocamos algo no mercado por volta das férias do ano passado, e lançamos uma coleção realmente limitada deles.”

Esta é a primeira vez que Bad Birdie produz um item criado pela EA Sports.

“Todas as nossas parcerias são colaborações e inspiramos uns aos outros de muitas maneiras diferentes. E achei que era uma ideia muito legal”, disse Richardson. “Nós fomos em frente.”

E como reagiu Richardson ao ver a versão final da bolsa no PGA Tour 23?

“É surreal. Ver nosso produto em um videogame da EA Sports é uma loucura”, disse Richardson. “Eu cresci, eu e meus amigos, jogando videogame, sempre dizíamos 'EA Sports: está no jogo', ou qualquer que seja a marca registrada, e então jogávamos, jogando Tiger Woods. E agora estamos no jogo – 15 anos depois! - é surreal. Ver a bolsa, ver nossas polos no jogo – é incrível. É uma pequena medalha de honra para mim, tipo, ‘Ei, conseguimos.’”

Bad Birdie adorou tanto as sacolas de golfe que a EA Sports fez para o PGA Tour 24 que produziu uma

A piloto em ascensão da NASCAR, Toni Breidinger, ainda nem está correndo em tempo integral, mas já está conseguindo parceiros corporativos de primeira linha e chamando a atenção dos patrocinadores da Cup Series (e de alguns novos também), além de ser uma das atletas mais seguidas do esporte em mídia social, relata Adam Stern da SBJ.

A californiana de 24 anos é uma das principais candidatas femininas na NASCAR e fez sua estreia na Craftsman Truck Series no início deste ano, terminando em 15º lugar. Ela também compete na ARCA e em uma série de suporte da Toyota chamada GR Cup. Chegar ao topo das corridas americanas é difícil para qualquer piloto, e o caminho de Breidinger para chegar à Cup Series não será fácil. A NASCAR muitas vezes se abstém de fazer marketing pesado de motoristas até que eles mostrem que podem vencer. Mas enquanto ainda jovem e tentando subir na NASCAR, ela já se tornou talvez a primeira piloto de corrida a ser patrocinada pela Victoria's Secret, e outros parceiros incluem marcas de consumo bem conhecidas como Raising Cane's, PepsiCo's Gatorade e Mattel's Rodas Quentes. Ela também é a primeira mulher árabe-americana na NASCAR. Breidinger é representado pela agente Alvina Roman, de Los Angeles, presidente da Roman Empire Management & Media, que tem suas raízes no espaço de entretenimento.

A mídia social é onde os jovens atletas tendem a agregar valor aos parceiros hoje em dia, e a qualidade do conteúdo habilmente produzido por Breidinger rivaliza ou excede a de muitos pilotos em tempo integral nas principais séries da NASCAR. Ela trabalha com o cinegrafista freelance Tyler Cresser em seu conteúdo de vídeo social. Nas redes sociais, ela se tornou uma verdadeira potência – especialmente nas plataformas jovens e movimentadas Instagram, TikTok e Snapchat. Embora ela tenha apenas cerca de 32.000 seguidores no X (o antigo Twitter), ela tem 736.000 seguidores no Instagram, o segundo maior número de qualquer piloto ativo da NASCAR, atrás de outra mulher, Hailie Deegan (sem incluir o piloto de F1 Jenson Button, que agora faz parte do trabalho clandestino). -tempo na NASCAR e tem 1,5 milhão de seguidores). Ela também tem 2,1 milhões de seguidores no TikTok, algo em torno de 100.000 seguidores a mais do que a conta oficial do TikTok da NASCAR. Deegan também tem mais seguidores do que Breidinger no TikTok, com 3,1 milhões. De acordo com a empresa de análise de mídia social Zoomph, Breidinger este ano é o número 1 em engajamento e número 1 em valor social no Instagram entre todos os pilotos da NASCAR, uma marca surpreendente, visto que ela compete apenas em tempo parcial na série nacional de terceiro nível da NASCAR. .